近日，随時深圳珠寶展落下帷幕，明顯感受到如今的珠寶市場正在發生者轉變，這就好比是市場的進步，慢慢的從翡翠文(wén)化價值角度影響到現在的時尚潮流角度，各類IP逐漸興起！未來珠寶市場一片大好！

     珠寶消費群體(tǐ)逐步年輕化，更加注重消費的時尚化。對于時尚，在今天的中(zhōng)國(guó)，正在悄悄發生變化，過去時尚僅僅是以美容和服飾為(wèi)中(zhōng)心，現在時尚已經是配套的一種生活方式，飾品、家居、飲食等等，都成為(wèi)時尚的組成部分(fēn)。

這些改變的原因在于，随着中(zhōng)國(guó)消費者對于時尚認識的深入，時尚已經從“标榜自我”到“愉悅自我”進行演變，由“炫耀自我”向“個性展示”轉變。過去很(hěn)多(duō)中(zhōng)國(guó)消費者為(wèi)擁有(yǒu)一個LV的包為(wèi)榮，但是，今天的消費者心理(lǐ)已經變化，中(zhōng)國(guó)的中(zhōng)産(chǎn)階層希望秀出自己的品味，80後、90後年輕人則希望彰顯自己的個性。大家更加追求内在自我的時尚展現，希望時尚與自我是匹配的，因此時尚消費成為(wèi)了自我的一種表達，時尚品牌與消費者的關系日趨平等化。

在這種自我表達的動機下，時尚消費呈現出個性化和多(duō)元化的特征，而對于珠寶首飾的消費需求，正呈現出更加多(duō)元化的消費特征，Pandora的成功很(hěn)精(jīng)準的說明了這個問題。

中(zhōng)國(guó)年輕女性的珠寶偏好

中(zhōng)國(guó)新(xīn)一代鑽石消費者多(duō)為(wèi)女性，她們年輕(大多(duō)為(wèi)85後)且崇尚經濟獨立，并受西方文(wén)化影響，比起金銀與翡翠，更偏愛鑽石飾品，但她們不再被動地等待男人們送她們一顆鑽石。對于很(hěn)多(duō)85後甚至90後的女孩來說，鑽石更像是一種時尚标記，而不是什麽“永久的愛情”，在她們的價值觀裏，鑽石具(jù)備了表達自我和彰顯自我的功能(néng)。

彰顯自我，時尚而獨立。這顯然不是生産(chǎn)商(shāng)賦予鑽石的傳統寓意，但卻被年輕女性們将其與鑽石文(wén)化劃上了等号。除此，新(xīn)一代消費群體(tǐ)也把購(gòu)買鑽石當作(zuò)一種絕佳的投資方式，因為(wèi)“它不僅能(néng)增值，還可(kě)以一代代傳下去”。

但不知何時，翡翠開始在年輕人之間悄然流行了起來。

那麽，是什麽讓年輕人也愛上了翡翠呢(ne)，原因有(yǒu)以下幾點：

1

個性化

年輕人，最是标榜個性，喜歡與衆不同，這一點，和翡翠自身的特性不約而同。衆所周知，翡翠不僅儲量有(yǒu)限，且由于結構的特殊性，每一塊都是獨一無二的，再經玉雕師的獨家設計，更是限量版中(zhōng)的限量版。可(kě)以說，翡翠的獨特性，對年輕人有(yǒu)着莫大的吸引力。

2

 創作(zuò)團隊年輕化

随着時代的變化，更多(duō)80後90後的年輕玉雕師正在登上舞台，成為(wèi)玉雕師群體(tǐ)中(zhōng)的主力，也許和成名(míng)已久的大師相比，他(tā)們在閱曆、技(jì )藝方面還有(yǒu)諸多(duō)的不足，但關于創作(zuò)的想象，卻往往有(yǒu)獨到之處。

他(tā)們成長(cháng)在日新(xīn)月異的環境下，傳統的玉文(wén)化，和新(xīn)時代的潮流在他(tā)們這裏産(chǎn)生着碰撞，繼而反映在他(tā)們創作(zuò)态度和作(zuò)品上，他(tā)們敢于颠覆傳統，大膽創新(xīn)，表現自我，這些都使得他(tā)們的作(zuò)品，往往能(néng)和年輕的消費群體(tǐ)産(chǎn)生更多(duō)的共鳴。

3

 産(chǎn)品風格年輕化

其一，内容産(chǎn)品，引入IP概念。

在上周剛過去的2017深圳國(guó)際珠寶展會上，“IP”概念已然引入珠寶行業，成為(wèi)展會的一大亮點。由于玉雕題材的單一性，和相互模仿，弱化了翡翠的獨特性和唯一性，為(wèi)了解決這一問題，賦予産(chǎn)品更多(duō)的内容價值無疑是最好的辦(bàn)法。

而以IP形式進行設計的産(chǎn)品，即屬于内容産(chǎn)品的一種，通過打造虛拟形象，以更好的诠釋産(chǎn)品的文(wén)化内涵，在颠覆傳統設計局限的同時，迎合了新(xīn)生代的差異化消費需求。

劇情化IP産(chǎn)品“白小(xiǎo)金”系列

其二，二次元風興起，Q版玉雕廣受歡迎。

除了内容産(chǎn)品外，二次元風格的産(chǎn)品也是吸引年輕群體(tǐ)的一大利器。

二次元，簡單的來說，就是以小(xiǎo)說動漫等形式存在的事物(wù)，随着各大IP小(xiǎo)說動漫的影視化，掀起了一股二次元的潮流同時，也給許多(duō)設計師帶來了更多(duō)的創作(zuò)靈感。

其中(zhōng)，又(yòu)以Q版的卡通人物(wù)形象最受歡迎，如齊天大聖等。其實，二次元對于玉雕師來說并不陌生，寶寶佛就是一例，不過随着二次元的興起，這一風格得到了更多(duō)的拓展和認同，創作(zuò)風格的年輕化，使得翡翠産(chǎn)品更符合年輕人的品味。

4

 鑲嵌工(gōng)藝結合，演繹翡翠新(xīn)時尚

将傳統的鑲嵌工(gōng)藝，融入新(xīn)的潮流元素，演繹翡翠新(xīn)時尚。使翡翠之溫潤通透，與寶石貴金屬的光輝璀璨完美搭配，既具(jù)有(yǒu)鮮明個性的時尚之感，又(yòu)蘊含着一份古典的氣息。

當下很(hěn)多(duō)行業都面臨年輕人市場的崛起，以及互聯網語境帶來的傳播環境的變革，對于珠寶首飾行業而言，同樣需要打破邊界，大膽創新(xīn)，讓珠寶消費成為(wèi)一種生活方式。